30-lu­vul­ta tä­hän päi­vään

Pal­lo­ku­vi­oi­nen vil­la­peit­to, pui­nen hius­har­ja ja ema­li­va­ti. Äi­tiys­pak­kauk­sen tuot­teet ovat juur­tu­neet osak­si suo­ma­lais­ta kult­tuu­ri­his­to­ri­aa. Tä­nä­kin päi­vä­nä ju­ni­o­rit las­ke­vat liu­ku­mä­keä oman vuo­si­ker­tan­sa pot­ku­pu­vuis­sa ja tu­hi­se­vat en­si viik­kon­sa Ke­lan pah­vi­laa­ti­kos­sa.

Ra­kas­tet­tu klas­sik­ko sai al­kun­sa vuo­den 1937 äi­tiy­sa­vus­tus­lais­ta. Si­säl­lis­so­dan jäl­keen syn­ty­vyys oli las­ke­nut ja lap­si­kuol­lei­suus kas­va­nut. Äi­deil­le koh­dis­te­tun avun toi­vot­tiin pa­ran­ta­van ti­lan­net­ta. Eh­to pak­kauk­sen saa­mi­sek­si oli, et­tä syn­nyt­tä­jä ha­keu­tui ter­vey­den­huol­lon pii­riin.

1940-lu­vul­la kan­gas­la­ka­noi­ta kor­vat­tiin pa­pe­ri­sil­la. Lah­joit­ti­pa paa­vi­kin nut­tu­ja Poh­jo­lan lap­sil­le. 1970-lu­vul­la äi­tien li­sään­ty­nyt työs­sä­käyn­ti tar­koit­ti, et­tä vaat­tei­den oli ol­ta­va hel­pos­ti pes­tä­viä. Val­koi­set puu­vil­lat sai­vat väis­tyä kir­ja­van fro­teen tiel­tä.

Lue myös: Vau­va-ar­kea il­man tur­hia han­kin­to­ja

Äi­tiys­pak­kaus vai vau­va­pak­kaus?

2000-lu­vul­la luo­vut­tiin mai­to­pul­los­ta, sil­lä äi­te­jä ha­lut­tiin kan­nus­taa imet­tä­mi­seen. Par­hail­laan kes­kus­tel­laan sii­tä, tu­li­si­ko äi­tiys­pak­kauk­sen nimi muut­taa neut­raa­lim­min vau­va­pak­kauk­sek­si.

Äi­tiys­pak­kaus on ai­na ol­lut enem­män kuin laa­ti­kol­li­nen ta­va­raa.

– Se vä­lit­tää vies­tin, et­tä lap­set ovat tär­kei­tä ja hei­tä pi­tää hoi­taa hy­vin, sa­noo pak­kauk­ses­ta ai­em­min vas­tan­nut Sir­pa Tas­ki­nen.

Äi­tiys­pak­kaus on yk­si suo­ma­lai­sen tasa-ar­von il­men­ty­mis­tä. Sen saa ha­lu­tes­saan jo­kai­nen van­hem­pi tu­lo­ta­sos­ta riip­pu­mat­ta. Niin­pä se yh­dis­tää ko­ko­nai­sia ikä­luok­kia.

 Suo­mi esi­ku­va­na

Äi­tiys­pak­kauk­ses­sa on maa­il­man­mat­kaa­jan vi­kaa. Sen in­noit­ta­mia ko­kei­lu­ja on teh­ty yli 30 maas­sa: Ka­na­das­sa, Ja­pa­nis­sa ja In­ti­as­sa. Mai­net­ta sii­vit­ti BBC:n net­ti­ar­tik­ke­li vuo­del­ta 2013. Sii­tä tuli yk­si yh­ti­ön lu­e­tuim­mis­ta.

Myös pak­kauk­sen kau­pal­li­set mah­dol­li­suu­det on oi­val­let­tu. Fin­nish Baby Box -yri­tys vie kus­to­moi­tu­ja äi­tiys­pak­kauk­sia yli 65 maa­han. Esi­mer­kik­si Bri­tan­ni­as­sa suo­ma­lais­kek­sin­töä on ver­si­oi­tu kau­pal­li­siin tar­koi­tuk­siin. Bri­teis­sä äi­tiys­pak­kauk­sen vas­taa­not­ti jo­ku­nen vuo­si sit­ten myös esi­kois­taan odot­ta­nut Camb­rid­gen hert­tu­a­tar Cat­he­ri­ne.

Sil­ti äi­tiys­pak­kaus ei ole le­vin­nyt min­ne­kään muu­al­le vas­taa­val­la vo­lyy­mil­la.

– Las­ten käy­tän­nön­lä­hei­nen pu­ke­mi­nen on edel­leen vie­ras­ta Kes­ki-Eu­roo­pas­sa.

Ker­ran eräs ruot­sa­lai­säi­ti kom­men­toi, et­tä he ha­lu­a­vat pu­kea lap­sen­sa yk­si­löl­li­ses­ti, Tas­ki­nen to­te­aa.

Äitiyspakkauksen tuotteilla on nostalgia-arvoa. Usein ne palvelevat monia sukupolvia. Tässä pakkaus vuodelta 1971.

Vuo­den 2017 ai­ka­na Oma Ai­ka jul­kai­see ker­ran kuus­sa Suo­mi 100 vuot­ta -juh­la­jut­tu­ja.

Lue li­sää:

Äi­ti, mik­si pi­tää har­ras­taa niin pal­jon?

Vau­van­vaat­tei­ta ja nii­den ta­ri­noi­ta

Vau­van­vaat­tei­ta 50-lu­vul­ta