Elin­kei­no­mi­nis­te­ri Jan Va­paa­vuo­ri en­na­koi blo­gis­saan, et­tä pe­li­te­ol­li­suus voi kas­vaa Suo­mes­sa uu­dek­si No­ki­ak­si. Sitä lu­kies­sa nou­si mie­lee­ni Ve­nä­jäl­lä ker­rot­tu ta­ri­na uu­des­ta pa­tees­ta.

Hy­vä­mai­nei­sen lan­see­raa­jan mais­ti­ais­ti­lai­suu­des­sa ihas­tel­tiin jä­nik­ses­tä ja he­vo­ses­ta val­mis­tet­tua pa­tee­ta. Ih­me­tys­tä he­rät­ti, mis­tä saa­daan riit­tä­väs­ti jä­nik­siä koh­tuu­hin­tai­sen her­kun tuot­ta­mi­seen. Vas­taus kuu­lui: ”Se ei ole on­gel­ma. Se­koi­tam­me jä­nis­tä ja he­vos­ta yh­den suh­de yh­teen, yk­si he­vo­nen yh­tä jä­nis­tä koh­den.”

Suo­mi ja Ruot­si kuu­lu­vat Yh­dys­val­to­jen ja Iso-Bri­tan­ni­an jäl­keen maa­il­man tär­keim­piin pe­lin­te­ki­jä­mai­hin. Mer­kit­tä­viä pe­liyh­ti­öi­tä ovat muun mu­as­sa ame­rik­ka­lai­set Dis­ney ja EA (Elect­ro­nic Arts) sekä suo­ma­lai­set Ro­vio ja Su­per­cell.

Yli kym­me­nen vuot­ta mark­ki­noil­la ol­lut Ro­vio yl­si vii­me vuon­na 78 mil­joo­nan eu­ron lii­ke­vaih­toon. Voit­toa ker­tyi puo­let lii­ke­vaih­dos­ta, hen­ki­lö­kun­taa oli yli 300.

Ta­lous­leh­ti For­bes ni­me­si Su­per­cel­lin kaik­kien ai­ko­jen no­peim­min kas­va­neek­si pe­liy­ri­tyk­sek­si. Se pe­rus­tet­tiin vuon­na 2010. Tä­män vuo­den en­sim­mäi­nen nel­jän­nes toi 135 mil­joo­nan eu­ron lii­ke­vaih­don ja 79 mil­joo­nan tu­lok­sen, työn­te­ki­jöi­tä on noin 120.

Sekä Ro­vi­on et­tä Su­per­cel­lin tu­lok­set ovat suo­ma­lai­siin pörs­siyh­ti­öi­hin ver­rat­ta­es­sa kär­ki­ta­soa.

Muu­ta­man hen­gen pe­liyh­ti­öi­tä on Suo­mes­sa pal­jon. Uu­sia syn­tyy, ja van­ho­ja kuo­lee. Sil­loin kun yri­tys ei ole on­nis­tu­nut luo­maan tun­net­tua pe­li­maa­il­maa, ku­ten EA:n SIMs tai Ro­vi­on Ang­ry Birds, yk­sit­täi­sel­le pe­lil­le on saa­ta­va heti asi­a­kas­kun­ta.

Net­ti­myyn­ti luo val­tai­san kan­sain­vä­li­sen po­ten­ti­aa­lin. Kun peli tu­lee net­ti­kaup­paan, esi­mer­kik­si Ap­p­le Sto­reen, ei­kä saa­vu­ta pa­ris­sa päi­väs­sä niin suur­ta myyn­tiä, et­tä säi­lyi­si lis­tal­la, sen elin­kaa­ri päät­tyy. Pit­käh­kö val­mis­tu­sai­ka va­luu huk­kaan. Epä­on­nis­tu­mi­nen tap­paa hel­pos­ti pie­nen tuot­ta­jan­sa. El­lei tuo­te tuo palk­ka­ra­ho­ja, toi­min­ta useim­mi­ten lop­puu.

Pe­lin­tuot­ta­jan kus­tan­nuk­sis­ta val­ta­o­sa on palk­ko­ja. Pe­liyh­tiö ei juu­ri­kaan in­ves­toi tai ku­lu­ta ym­pä­ris­tö­ään, mut­ta ei luo ym­pä­ril­leen ta­lout­ta ra­ken­ta­via toi­mit­ta­ja­ver­kos­to­ja­kaan. Ra­haa ku­luu palk­ko­jen li­säk­si mark­ki­noin­tiin sekä yri­tyk­sen ja sen tuot­tei­den tun­ne­tuk­si te­ke­mi­seen.

Mo­net pe­lit ovat il­mai­sia. Ne py­ri­tään ra­ken­ta­maan niin kieh­to­vik­si, et­tä pe­laa­ja ha­lu­aa laa­jen­taa pe­li­mah­dol­li­suut­taan ra­haa käyt­tä­mäl­lä.

Su­per­cel­lin val­tai­sa kas­vu tuli kah­des­ta il­mais­pe­lis­tä. Päi­vit­täin nii­tä pe­laa lä­hes yh­dek­sän mil­joo­naa pe­laa­jaa. Näis­tä va­jaa mil­joo­na käyt­tää ra­haa pe­laa­mi­seen­sa.

Pe­li­a­laa on pi­det­ty mie­hi­se­nä. Su­per­cell on löy­tä­nyt myös nai­set. For­be­sin mu­kaan sen kah­des­ta pe­lis­tä tois­ta pe­laa­vat lä­hes 70-pro­sent­ti­ses­ti nai­set.

Ra­haa pe­liy­ri­tys voi saa­da myös pe­lei­hin kyt­ke­tyis­tä mai­nok­sis­ta ja oheis­tuot­teis­ta. Puh­taan pe­liyh­ti­ön ym­pä­ris­tö on niin raa­ka, et­tä moni on ha­lu­kas myy­mään yh­ti­ön­sä muu­ta­man on­nis­tu­mi­sen jäl­keen – jot­kut ovat täs­sä on­nis­tu­neet mil­joo­na­tu­lok­sin.

Osa pe­liy­ri­tyk­sis­tä ha­lu­aa seu­ra­ta Dis­neyn esi­merk­kiä ja ol­la jo­tain muu­ta kuin puh­das pe­liyh­tiö. Pe­lit ovat pe­liy­ri­tyk­sel­le tur­val­li­sem­pia täy­te­hyö­dyk­kei­nä kuin pää­ar­tik­ke­li­na. Kun me­nee Yh­dys­val­lois­sa elo­ku­viin kat­so­maan Dis­ney-fil­miä, sa­mal­la voi os­taa Dis­ney-pai­dan, -ko­run, -kir­jan, -leh­den ja -pe­lin.

Dis­neyn kal­tai­sek­si ha­lu­ai­si Ro­vi­o­kin. Se on il­moit­ta­nut, et­tä tänä vuon­na enää al­le puo­let sen lii­ke­vaih­dos­ta tu­lee pe­leis­tä. Oheis­tuot­tei­den li­säk­si pe­rus­teil­la on Ang­ry Birds -puis­to­ja ja -esi­kou­lu­ja eri­tyi­ses­ti Kii­naan.

Ro­vi­on idea vie­dä suo­ma­lais­ta kou­luo­saa­mis­ta on hyvä. Hy­vään lii­ke­toi­min­taan sil­lä on pit­kä ja epä­var­ma tie.

Pe­le­jä saa rus­tail­la ja myy­dä mel­ko va­paas­ti, mut­ta puis­tot ja kou­lut ovat pit­kien hal­lin­nol­lis­ten pro­ses­sien ta­ka­na. Yrit­tä­mi­nen pa­lau­tuu pe­rin­tei­sek­si, tar­vi­taan ra­ken­nus­kaa­vo­ja, lu­pia, in­ves­toin­te­ja ja niin edel­leen.

Myön­nän myös, et­tä miet­ti­sin, ha­lu­ai­sin­ko lap­se­ni tai lap­sen­lap­se­ni aloit­ta­van kou­lu­tien­sä Ang­ry Birds -esi­kou­lus­sa, eh­kä siir­ty­äk­seen Ang­ry Birds -pe­rus­kou­luun ja -lu­ki­oon, vaik­ka ho­ri­son­tis­sa siin­täi­si Ang­ry Birds -yli­o­pis­to .

On­ko pe­liy­ri­tyk­sis­tä No­ki­an paik­kaa­jik­si? Pe­li­a­la työl­lis­tää Suo­mes­sa 2 000–2 500 hen­ki­löä. Jot­kut pe­liyh­ti­öt ha­ke­vat si­joit­ta­jia. Pörs­sis­sä nii­tä ei vie­lä Suo­mes­sa no­tee­ra­ta. Ro­vio ker­too miet­ti­neen­sä pörs­si­no­tee­raus­ta, ei kui­ten­kaan eh­kä Suo­mes­sa.

Si­joit­tai­sin­ko pe­liy­ri­tyk­seen?

Jos mi­nul­ta ky­syt­täi­siin pörs­si­no­tee­ra­tun suu­ren tai kes­ki­suu­ren yh­ti­ön osal­ta, voi­si­ko sen kurs­si mo­nin­ker­tais­tua tai yh­tiö teh­dä kon­kurs­sin, vas­tai­sin: tus­kin­pa.

Jos sa­maa ky­syt­täi­siin puh­taan pe­liyh­ti­ön koh­dal­la, en­sim­mäi­seen ky­sy­myk­seen vas­tai­sin, et­tä se on täy­sin mah­dol­lis­ta, jäl­kim­mäi­seen, et­tä luul­ta­vas­ti te­kee­kin.

Pe­li­a­lal­la toi­mi­van yri­tyk­sen mah­dol­li­suuk­sien sat­tu­man­va­rai­suus ja vai­keus ai­kaan­saa­da va­kaut­ta, ovat te­ki­jöi­tä, jot­ka ei­vät luo uut­ta No­ki­aa. Pe­liyh­ti­öt ovat puo­lus­tus­te­ol­li­suu­den ta­voin ai­kaan­saa­neet si­vu­tuot­tee­naan pal­jon hy­vää säh­köi­seen maa­il­maan. Pe­le­jä luo­ta­es­sa on opit­tu luo­maan tie­to­ko­nei­siin ja pu­he­li­miin kor­ke­a­ta­sois­ta gra­fiik­kaa, no­peut­ta jne.

Suo­mes­sa Te­kes on tu­ke­nut pe­liy­ri­tyk­siä kym­me­nil­lä mil­joo­nil­la eu­roil­la. Sat­saus on ol­lut tuot­toi­sa. Ra­hat on luul­ta­vas­ti saa­tu ta­kai­sin mo­nin­ker­tai­ses­ti ve­roi­na pe­liy­ri­tyk­sil­tä, nii­den työn­te­ki­jöil­tä ja asi­ak­kail­ta.

On ar­vi­oi­tu, et­tä suo­ma­lais­ten pe­liy­ri­tys­ten tu­lois­ta 95 pro­sent­tia tu­lee Suo­men ul­ko­puo­lel­ta. Kat­teet ovat pie­niä tai nii­tä ei ole.

Toi­saal­ta po­ten­ti­aa­li­sia mak­sa­jia on pal­jon. Esi­mer­kik­si Ang­ry Bird­sil­lä sa­no­taan ole­van 263 mil­joo­naa pe­laa­jaa ja jo yli 1,7 mil­jar­dia la­taus­ta.

Us­kon pe­li­a­lan tuot­ta­van vas­tai­suu­des­sa­kin tu­lo­ja. Jou­ti­lai­suu­den li­sään­ty­es­sä pe­laa­jia tu­lee yhä enem­män. Pe­le­jä pe­la­taan tau­ko­jump­pa­na tai mat­ka­viih­dyk­kee­nä. Pe­laa­mi­nen on­nis­tuu esi­mer­kik­si äly­pu­he­li­mel­la ja tab­let­ti­tie­to­ko­neel­la.

Se, mikä yri­tys tu­lot saa, on vai­ke­as­ti en­nus­tet­ta­vis­sa. Si­joit­tai­sin kui­ten­kin pal­jon mie­luum­min muu­ta­man sa­ta­sen aloit­ta­vaan pe­liyh­ti­öön kuin muu­ta­man kym­pin lot­toon.

Kum­mas­ta­kaan tus­kin tie­nai­sin, mut­ta en­sik­si mai­nit­tuun sen­tään si­säl­tyy kun­ni­al­li­nen, No­ki­an jät­tä­mää osaa­mis­ta säi­lyt­tä­vä ja ke­hit­tä­vä voi­ma­va­ra ja pie­ni, kui­ten­kin lot­toa suu­rem­pi, mah­dol­li­suus vau­ras­tua.

Jar­mo Lep­pi­nie­mi

Oma Ai­ka 7/2013

KIR­JOIT­TA­JA ON KAUP­PA­TIE­TEI­DEN TOH­TO­RI JA PRO­FES­SO­RI AAL­TO-YLI­O­PIS­TOS­SA. HÄN TOI­MI PIT­KÄÄN OSA­KE­SÄÄS­TÄ­JIEN KES­KUS­LII­TON PU­HEEN­JOH­TA­JA­NA JA ON NY­KY­ÄÄN SEN KUN­NI­A­PU­HEEN­JOH­TA­JA.